Bleacher Report. Content Champions
Hace tiempo que quería escribir acerca de Bleacher Report. Me parece que es un caso de inspiración para cualquier plataforma editorial o para las marcas que en verdad quieren hacer contenido y no anuncios.
La plataforma B/R me parece tan brillante que puedo pensar en 2 cosas que me ha generado el seguirlos desde hace ya 2 años.
-Me volvió a gustar el deporte en general (cuando antes solo me enfocaba en NFL) y mejor aún, tengo información cuando a mi alrededor se tocan temas de deporte.
-Si fuera Marty McFly y comprara el almanaque de estos tiempos, seguro buscaría el de B/R.
Todo empezó para mí, cuando sitios como ESPN México empezaron a apostarle al clicbait, y me sentía frustrado al entrar a una nota y no encontrar nada, necesitaba una plataforma que ofreciera calidad, solo eso. Fue en twitter que los encontré con una gran cantidad de contenido propio e información concisa y digerible sin tener que ir a un sitio externo. BIG FOLLOW.
Leyendo acerca de este sitio, me encontré que llevan alrededor de 12 años funcionando, pero que no siempre fue fácil para B/R, pues empezó con un modelo de publicación abierto, pero se alegaba que era difícil encontrar contenido de calidad o real en éste mismo, pasando a un modelo Content Farm, donde se contrataba a un gran número de freelancers por bajo costo y el resultado era probablemente de baja calidad. Hasta que en 2012 Bleacher Report fue adquirida por la cadena de TV- TBS y las cosas se fueron poniendo en orden, pues una de las acciones que llevaron a cabo fue el B/R U. Un Training program para mejorar el contenido de todos los editores.
Con esta pequeña introducción me gustaría contarles de los golazos que se avienta B/R con su contenido en sus diferentes plataformas.
-Ecosistema completo
Además de contar con información de todos los deportes y competencias, lo hacen con todos los formatos y técnicas posibles de contenido dentro de las plataformas que quieran. Sitio web con un menú de todos los deportes, competencias y equipos, una app mobile, todas las redes sociales con un propósito claro por plataforma, con web series en youtube, una conversación constante en twitter, y un Facebook e Instagram con el contenido necesario para cubrir la masividad de éstas. Son los reyes del Newsjacking pues al final son deportes lo que cubren, pero todo lo hacen bien, no se limitan a publicar un marcador, siempre tendrán una historia que contar.
-Photoshop masters
Su contenido es original y son storytellers visuales. Desconozco la cantidad de personas que se dedican a producir, pero sí sé que son los más rápidos en photoshop, son unos maestros.
-Illustrators artists
No solo le entran al photoshopazo sino que además ilustran sus propios recursos y hasta crean historias con base a los sucesos reales.
-Podcasts and Webseries
Le entran a otro tipo de contenidos fuera de lo visual con podcasts en Spotify y por otro lado, no le apuestan a contenidos más largos como las webseries.
-B/R Live
¿Streaming? Sí, también. Con una suscripción mensual o pago por evento tienen su propia plataforma de streaming de deportes. Lo malo es que no está disponible fuera e USA.
In March 2018, Bleacher Report announced a new internet television service known as B/R Live. The service features original studio programming, as well as live event coverage from Turner properties and other sources, including NBA League Pass, all UEFA Champions League and UEFA Europa League matches, the PGA Championship, NCAA championships, the National Lacrosse League, and The Spring League. B/R Live offers both subscription and per-event pricing, and will also support the NBA’s planned microtransaction service to allow users to purchase five-minute look-ins of a live game.B/R Live also streams all All Elite Wrestling (AEW) pay-per-view events.
-APP B/R
Otra plataforma de contenido, pero sin limitaciones al contenido in house. Dentro de su aplicación se puede seguir los tópicos más relevantes para cada usuario, como ligas, equipos o hasta noticias de gaming. Aquí lo interesante es que el contenido no solo es de B/R, sino que alimentan cada tópico con más fuentes de confianza como las propias redes de las ligas, equipos y otros medios como canales de Televisión.
Cuando el propósito es claro y el medio es el contenido, definitivamente las posibilidades son infinitas. Me parece que Bleacher Report es un caso que ofrece variedad, creatividad y calidad, a seguir por las plataformas editoriales en general, y también por las marcas que, a estas alturas, aún no distinguen bien el contenido de los anuncios.
No olvides decirme qué piensas de esta gran plataforma de contenido deportivo. :)
Sigamos en contacto.
